Mehrfach waren Affiliate-Programme Gegenstand gerichtlicher Auseinandersetzungen. In den meisten Fällen ging es dabei um die Frage, ob der Werbetreibende (Merchant) für Rechtsverletzungen seiner Publisher (Affiliates) haftbar gemacht werden kann. Fast einhellig gingen die Gerichte davon aus, dass es sich beim Affiliate um einen „Beauftragten“ des Händlers, etwa im Sinne des § 8 Abs. 2 UWG, handelt.[3] Demnach haftet ein Unternehmen auch für Rechtsverletzungen, die durch Mitarbeiter oder Beauftragte begangen werden. Ähnliche Regelungen gibt es auch in anderen Rechtsvorschriften, etwa im Markenrecht (§ 14 Abs. 7, § 15 Abs. 6 MarkenG) oder im Urheberrecht (§ 100 UrhG): „Beauftragter“ im Sinne dieser Regelungen ist, wer, ohne Mitarbeiter zu sein, im oder für das Unternehmen eines anderen aufgrund eines vertraglichen oder anderen Verhältnisses tätig ist. Ob dabei ein unmittelbares Vertragsverhältnis zwischen Affiliate und Händler besteht oder ob ein Affiliate-Netzwerk Verträge mit beiden Parteien abschließt, ist unerheblich.[4] Auch vertragliche Haftungsausschlüsse haben auf die Haftung gegenüber Dritten keine Auswirkungen. Sie sind vielmehr ein Indiz dafür, dass der Werbetreibende Einfluss auf das Verhalten des Publishers nehmen kann, etwa mit Vertragsstrafen oder Vertragskündigung.[5] Neben der Beauftragtenhaftung ist auch eine Verantwortlichkeit des Händlers als Störer möglich.[6]
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Beim Betrieb einer Website stellt sich oftmals die Frage nach der Finanzierung des Servers oder des Projektes an sich. Selbstverstandlich lasst sich mit Websiten durch Vermarktung des Traffics auch zum Teil nicht unerheblich Gewinn erwirtschaften. Moglichkeiten zur Refinanzierung bieten Werbeeinnahmen, die uber verschiedene Werbemittel und Vergutungsformen erzielt werden konnen. Erfahren Sie in diesem Ratgeber alles Wissenswerte uber den Unterschied zwischen Partnerprogrammen und Plattformen, deren Funktionsweisen, die unterschiedlichen Vergutungsformen und ubliche Vergutungshohen sowie ubliche Klick- und Konversionsraten. Dieser Ratgeber bietet zudem nutzliche Informationen uber die optimale Auslastung Ihrer Werbeplatze sowie die sinnvolle Kombination verschiedender Werbemittel. Auch die Ausrichtung der Werbemittel am Publikum zur Maximierung der Einnahmen wird ausfuhrlich erklart. Abgerundet mit einer umfangreichen Liste von Plattformen und Programmen sowie nutzlicher Zusatzinformationen erhalten Sie als Webmaster hier die richtigen Informationen zum Startup der Monetarisierung Ihres Internetprojektes
Der Übergang zwischen Click-, Lead- und Sale-Provisionen ist fließend. Affiliate-Systeme bieten häufig Kombinationen der oben genannten Vergütungsmodelle an, wie beispielsweise die Vergütung per Click und zusätzlich per Sale. Dies geschieht neben anderen marketingstrategischen Einflussfaktoren zumeist mit dem Ziel, innerhalb umfassender Affiliate-Netzwerke mit einer großen Anzahl angeschlossener Vertriebspartner einen möglichst hohen Aufmerksamkeitsgrad beim potentiellen Kundenkreis (Community) zu erzeugen. Die Wahl des Vergütungsmodells und die Höhe der Vergütung stellen einen entscheidenden Einflussfaktor für die Platzierung der Produkte auf den Websites der Vertriebspartner dar.
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